智慧財產法院103年度行商訴字第132號行政判決(104.5.15)
30I(10)
「（二）據以異議商標為著名商標：
1.按「商標有下列情形之一者，不得註冊：……十二相同
或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認
之虞，或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者
。」，修正前99年商標法第23條第1 項第12款、現行商
標法第30條第1 項第11款均定有明文。又商標法所稱之
「著名」，係指有客觀證據足以認定已廣為相關事業或
消費者所普遍認知者而言，修正前99年商標法施行細則
第16條、現行商標法施行細則第31條均定有明文。而商
標是否著名，應以國內消費者之認知為準，而國內消費
者得普遍認知該商標之存在，通常係因其在國內廣泛使
用之結果，因此，欲主張商標為著名者，原則上，應檢
送該商標於國內使用的相關證據，惟商標縱使未在我國
使用或在我國實際使用情形並不廣泛，但因有客觀證據
顯示，該商標於國外廣泛使用所建立的知名度已到達我
國者，仍可認定該商標為著名。至於商標是否已在我國
申請或取得註冊則非認定著名之前提要件。著名商標之
認定應就個案情況，考量商標識別性之強弱、相關事業
或消費者知悉或認識商標之程度、商標使用期間、範圍
及地域、商標宣傳之期間、範圍及地域、商標是否申請
或取得註冊及其註冊、申請註冊之期間、範圍及地域、
商標成功執行其權利的紀錄，特別指曾經行政或司法機
關認定為著名之情形、商標之價值、其他足以認定著名
商標之因素等綜合判斷之（最高法院103 年度判字第30
6 號判決意旨參照）。再著名商標之認定時點，以申請
時為準，修正前99年商標法第23條第2 項、現行商標法
第30條第2 項亦定有明文，亦即，據以異議商標是否著
名，應以系爭商標申請註冊時（100 年11月4 日）作為
判斷基準。至著名之區域，係指於中華民國境內，廣為
相關事業或消費者所普遍認知（司法院釋字第104 號解
釋參照）。
2.查原告主張據以異議商標係取自英國知名設計師「Alex
ander McQueen 」（中譯：亞歷山大．麥昆）之姓名，
其為史上最年輕的「英國時尚獎」得主，在1996年至20
03年之間曾4 次贏得「年度最佳英國設計師」，並於西
元2000年12月與古馳集團（Gucci ）結盟，出任該公司
之創意總監，在2005年與運動品牌彪馬（Puma）合作，
推出特別款式的運動鞋產品，且據以異議商標以「ALEX
ANDER McQUEEN 」表彰原告所產製之男女服飾、服飾配
件等流行時尚商品，自1993年起即廣為聯合報、中國時
報、蘋果日報、台灣、香港及中國大陸之時尚雜誌媒體
報導，多年來國內、外之名人女星穿上該品牌服裝，亦
見諸相關報導，且自2007年起，即有國內進口商進口「
ALEXANDER McQUEEN 」之外套、褲子、T 恤、上衣至我
國行銷等情，業據其提出中文維基百科網頁資料、1993
年至2012年「聯合報」報導網頁資料、1996年至2012年
「中國時報」報導網頁資料、2003年至2012年「蘋果日
報」報導網頁資料、2009年至2012年據以異議商標商品
於台灣、香港及中國大陸之時尚雜誌報導光碟2 件、20
03年至2012年進口我國發票光碟1 件等證據資料在卷可
稽（見異議卷第26-124、136-140 頁），則原告自1993
年起至2011年間，在我國具有一定閱讀量之聯合報、中
國時報、蘋果日報等新聞報紙及ELLE、Marie claire、
vogue 、BAZAAR等時尚雜誌，持續刊登廣告行銷據以異
議商標商品，且據以異議商標所表彰之男女服飾、服飾
配件等商品，自2003年起在我國販售有一定銷量，堪認
於系爭商標100 年11月4 日申請註冊前，據以異議商標
使用於男女服飾、服飾配件等商品之信譽及品質，已為
我國相關事業或消費者所普遍認知而達著名商標之程度
，此亦為被告所不爭。準
此，據以異議商標已為原告廣泛使用於男女服飾、服飾
配件等商品上，並透過報章雜誌等媒體廣告，經原告長
期行銷廣告，且有進口該等商品於我國銷售，予消費者
深刻印象，是系爭商標於100 年11月4 日申請註冊時，
據以異議商標使用於男女服飾、服飾配件等商品已為著
名商標一事，應堪認定。」
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