智慧財產法院105年度行商訴字第121號行政判決(106.10.30)
「1....按，以文字作為
指示及區別商品或服務來源的標識，是否具有識別性，應視
該文字是否為既有的詞彙或事物，倘該文字係新創之詞彙，
其本身不具特定既有的含義，即具有先天識別性；反之，倘
該文字為既有的詞彙，且該文字係習見或通常之用語，因該
等文字原係公眾得自由使用之公共文化財，消費者通常不會
將其視為指示及區別商品或服務來源之標識，而應視該文字
是否以隱含譬喻方式，暗示說明其所指定之商品或服務的相
關特性，亦即該文字並非直接描述所指定商品或服務之品質
、功用、成分、性質、特徵或對消費者產生之效果，惟經消
費者於運用想像及推理後，得將文字之特定既有含義與所指
定之商品或服務之特性產生聯想，進而達到隱喻之效果，消
費者並因此會將其視為指示及區別來源的標識時，則該文字
始具有先天識別性。
2.系爭商標「牧蜂」二字，「牧」係放養牲畜之意，並未用
於指稱昆蟲之養育，而將「牧」、「蜂」結合為「牧蜂」並
無特定之字義，亦非沿用既有之詞彙，有教育部重編國語辭典修訂本、教育部國語辭典簡編本、國家教育研究院雙語詞
彙、學術名詞暨辭書資訊網等查閱資料附卷可參（異議卷第
107 頁至第 109 頁 ），具有相當之識別性；又依台灣養蜂協
會網頁標題「台灣養蜂協會~ 蜂蜜，蜂王乳驗證與各地蜂農
介紹」之文章（異議卷第 109 頁背面），可知養蜂採蜜於我
國習稱為「養蜂」，而從事飼養蜜蜂之農民稱為「蜂農」，
是「牧蜂」一詞非屬蜂蜜商品之通用標章或名稱或相關說明
性文字。
3. 以「牧蜂」為關鍵字由網路搜尋引擎檢索之資料（異議卷第
103 頁至背面）及布林檢索結果註記詳表（異議卷第 170 頁
）所示，僅有原告、參加人及另名大陸地區網友使用「牧蜂
」之詞彙，其使用情形甚少，堪認「牧蜂」並非為相關業者
所通常必需使用之詞彙；又原告提出維基百科「古希臘宗教
」資料，固稱古希臘神明中 Aristaios 係「牧蜂神」，然無
法僅據此遽認「牧蜂」係相關業者所必須或通常用以說明為
商品之標識。
4.參加人主張依其養蜂經驗，須於養蜂過程在不同時間將蜂群 趕逐至花朵盛開且有蜜可採之處，因認採蜂時須逐花而居，
猶如遊牧民族逐水草而居，而於 96 年間以「牧蜂」為名創
設「牧蜂休閒農場」，復於 97 年 9 月 11 日設立「牧蜂企業
社」，業據提出臺北縣政府 96 年 9 月 17 日北府農輔字第 0
960612693 號函同意參加人籌設「牧蜂休閒農場」、臺北縣
政府經濟發展局 97 年 9 月 11 日北經登字竹 000000000 號函
准予設立「牧蜂企業社」及其營利事業登記證影本為證（異
議卷第 93 頁背面、第 95 頁正、背面）；參加人復於 98 年
10 月 23 日向被告申請「牧蜂蜜碼 GOLD PASSWORD」商
標註冊（如附圖 3 所示），並於 99 年 7 月 1 日註冊公告，有商標資料檢索服務附卷可考（異議卷第 97 頁背面），可
知參加人由我國養蜂業者如遊牧民族般巡迴採蜜，而自創「
牧蜂」之系爭商標，是系爭商標屬隱含譬喻方式暗示蜂蜜商
品生產方式之描述，消費者仍需運用一定程度的想像、推理
，才能領會系爭商標與其指定商品間的關聯性，非屬直接、
明顯之說明性文字，且非市場上競爭同業普遍使用或相關消
費者眾所周知之通用標章或名稱，亦非僅由其他不具識別性
之標識所構成，自具先天之識別性。
原告稱據爭商標申請註冊時被告曾以 102 年 6 月 20 日（102
）慧商 20437 字第 10290489690 號核駁理由先行通知書稱：
「…商標圖樣上之『牧蜂職人』有養蜂達人之義，為自我標
榜性質的稱謂與商品名稱之結合，…，且有致商標權範圍產
生疑義之虞」等語，而建議「牧蜂職人」等為不專用之聲明
，嗣經原告聲明不專用後，始准予註冊，可見被告於該案中
，係將「牧蜂」解讀為養蜂之意，於本件卻未為相同情形為
相同處理，顯違反平等原則云云。惟按行政行為，非有正當
理由，不得為差別待遇，行政程序法第 6 條定有明文。行政
法上之平等原則，並非指絕對、機械之形式上平等，而係指
相同事物性質應為相同之處理，非有正當理由，不得為差別
待遇而言；倘事物性質不盡相同而為合理之各別處理，自非
法所不許（司法院釋字第 596 號解釋意旨、最高行政法院 9
5 年度判字第 446 號判決參照）。準此，商標申請之准否，
係採商標個案審查原則，在具體個案審究是否合法與適當，
被告應視不同具體個案，正確認定事實與適用法律，不受他
案之拘束。本件據爭商標中之「牧蜂職人」雖有聲明不專用
之情形，惟據爭商標係由中文「牧蜂」、「職人」、「酵素
蜂蜜」、外文「LAI'S HONEY」、「Expertly Crafted Since 1905」及一古人手持養蜂籠具之設計圖所組成，與系爭商標
僅係中文「牧蜂」二字並不相同，其外文「LAI'S HONEY」
亦與中文「牧蜂」之文字意義有別，且其指定使用之商品僅
有「速食麵」1 項，其餘指定使用商品之註冊於 105 年 1 月
1 日公告撤銷，有商標資料檢索服務在卷可稽（本院卷第 12
3 頁），足見據爭商標與系爭商標指定使用之商品有所不同
，基於個案事實及證據樣態均有差異性，其審認結果自有不
同，顯難比附援引；況參加人於 98 年 10 月 23 日即向被告
申請「牧蜂蜜碼 GOLD PASSWORD」商標註冊（如附圖 3
所示），並於 99 年 7 月 1 日註冊公告，有商標資料檢索服
務附卷可考（異議卷第 97 頁背面），其「牧蜂」二字明顯
可區隔，亦未聲明不專用，故尚難僅依原告前開主張而認定
系爭商標不具識別性。」
智慧財產法院第三庭 審判長法 官 汪漢卿 法 官 蕭文學 法 官 杜惠錦
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