智慧財產法院108年度民商訴字第52號民事判決(2020.5.19)
原告 廣生堂漢記貿易有限公司
被告 廣生堂國際股份有限公司
主文
原告之訴及假執行之聲請均駁回。
三、兩造不爭執事項：
(一)原告公司為「廣生堂」商標之商標權人。
(二)原告公司為「廣生堂漢記及圖」商標之商標權人。
(三)原告公司之「廣生堂」商標權利期間為104 年6 月1 日至114 年5 月31日，指定使用於商標法施行細則第19條第29類：「乾製果蔬；脫水果蔬；乾製棗、酸梅；仙楂片；蜜餞；陳皮梅；黑金棗干；翠梅；金桔餅；八仙果；烏梅；蜜金棗；龍眼肉；食用乾製花草；乾製桂花；桂花釀；食用燕窩；乾燕窩」商品。
(四)原告公司之「廣生堂漢記及圖」商標於87年3 月16日註冊公告，指定使用於商標法施行細則第19條第5 類：「中藥」商品，專用期限至112 年5 月15日。
(五)被告廣生堂國際公司之「廣生堂及圖」商標之權利期間為95年8 月1 日至105 年7 月31日，指定使用於商標法施行細則第13條第35類：「農產品零售；食品及飲料零售」服務。此商標業經商標權人申請延長權利期間獲准。
(六)被告廣生堂國際公司於106 年8 月15日迄今，將甲證32、甲證33、甲證34、甲證35之「廣生堂」使用於食用燕窩、乾燕窩而行銷之。
四、得心證之理由：
本件原告公司主張被告廣生堂國際公司於106 年8 月15日迄今，將甲證32至35所示「廣生堂」字樣，使用於食用燕窩、乾燕窩，而侵害原告公司系爭商標權，且被告廣生堂國際公司以「廣生堂國際股份有限公司」之名稱於市場使用，為足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之使用，侵害其姓名權，經被告等否認，並以前詞置辯，故本件爭點為：
(一)被告廣生堂國際公司將甲證32至35所示「廣生堂」字樣，使用於食用燕窩、乾燕窩，是否侵害系爭商標權？
(二)被告廣生堂國際公司以「廣生堂國際股份有限公司」之名稱於市場使用，是否侵害原告公司之姓名權？是否違反公平交易法第25條規定？...
(一)被告廣生堂國際公司將甲證32至35所示「廣生堂」字樣，使用於食用燕窩、乾燕窩，是否侵害系爭商標權？
1.就「廣生堂漢記及圖」商標部分：
(1)查原告公司主張被告廣生堂國際公司使用之甲證32至35所示「廣生堂」字樣，與「廣生堂漢記及圖」商標，並不相同，有甲證32至35及「廣生堂漢記及圖」商標在卷可參，故被告廣生堂國際公司使用甲證32至35所示「廣生堂」字樣，對於「廣生堂漢記及圖」商標而言，並非使用「相同於註冊商標之商標」，自無違反商標法第68條第1 款規定。
(2)按商標法第68條第3 款規定：「未經商標權人同意，為行銷目的而有下列情形之一，為侵害商標權：三於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者」。而所謂「有致相關消費者混淆誤認之虞」者，係指二商標因相同或構成近似，致使同一或類似商品或服務之相關消費者誤認二商標為同一商標，或雖不致誤認二商標為同一商標，但極有可能誤認二商標之商品或服務為同一來源之系列商品，或誤認二商標之使用人間存在關係企業、授權關係、加盟關係或其他類似關係而言。簡言之，商標有使相關消費者對其表彰之商品或服務之來源或產製主體，發生混淆誤認之虞而言。又判斷有無混淆誤認之虞可參酌：商標識別性之強弱、商標是否近似暨近似之程度、商品或服務是否類似暨類似之程度、先權利人多角化經營之情形、實際混淆誤認之情事、相關消費者對各商標熟悉之程度、被控侵權之商標使用人是否善意、其他混淆誤認之因素等相關因素，綜合認定是否已達有致相關消費者產生混淆誤認之虞。
(3)甲證32至35所示「廣生堂」字樣與「廣生堂漢記及圖」商標近似程度中等：
有關商標是否近似暨其近似程度之判斷，應以商標圖樣整體為觀察，亦即以呈現在商品或服務之消費者眼前之整體圖樣加以觀察。惟在整體觀察原則上，尚有所謂主要部分，則係因商標雖以整體圖樣呈現，但商品或服務之消費者較為關注或事後留存印象作為其辨識來源者，則係商標圖樣中之顯著部分，此顯著部分即屬主要部分。主要部分觀察與整體觀察並非牴觸對立，主要部分最終仍是影響商標給予商品或服務之消費者的整體印象，兩者對判斷商標近似係屬相輔相成。而二商標是否近似，應就其商品之相關購買人之整體印象（即外觀、讀音或觀念組成）是否相近以為斷，不能違反通體觀察原則，任意將商標圖樣割裂觀察。
查甲證32至35為「廣生堂」三字橫列或直列依序編排，僅字體設計有所差異，有甲證32至35在卷可供為證，故甲證32至35作為商標，給予消費者之整體印象，僅有「廣生堂」字樣。而「廣生堂漢記及圖」商標，由「廣生堂」、「漢記」、「CONSIN」、「HERBS 」及一圓形及一不規則線條組成之圖案所構成，其中「CONSIN」、「HERBS 」排列於左上方，「廣生堂」、「漢記」排列於下方，其餘空間則為一圓形及一不規則線條組成之圖案，則「廣生堂漢記及圖」商標整體約四分之三為一圓形及一不規則線條組成之圖案，「廣生堂」及「漢記」則約占整體四分之一，雖然「廣生堂」及「漢記」均為我國一般消費者一望即知之文字，然以「廣生堂漢記及圖」商標上開排列方式及比例，佐以主要部分觀察與整體觀察，其給予消費者之整體印象，應為由一圓形及一不規則線條組成之圖案及「廣生堂」字樣，並不會僅有「廣生堂」字樣。
而甲證32至35給予相關消費者之整體印象為「廣生堂」；「廣生堂漢記及圖」給予相關消費者之整體印象為「圓形及不規則線條組成之圖案」及「廣生堂」，兩者就讀音而言，均為「廣生堂」；外觀除有「廣生堂」外，仍有一定差異；而占有整體之四分之三比例之圖案與占有四分之一之「廣生堂」所組成之商標，與單純「廣生堂」字樣之商標，傳達與消費者之觀念，亦不相同，故甲證32至35所示「廣生堂」與「廣生堂漢記及圖」商標，其近似程度中等。
(4)甲證32至35使用於「食用燕窩」、「乾燕窩」，與「廣生堂漢記及圖」商標指定使用之商品是否相同或類似：
查「廣生堂漢記及圖」商標指定使用於第5 類「中藥」，有智慧局商標註冊簿在卷可參（本院卷二第519頁），與「食用燕窩」、「乾燕窩」自不相同。
再查，智慧局於98年10月之前將「燕窩」歸屬於第5類藥品（燕窩0501）或營養補助品（燕窩精0503）之下，因應尼斯分類之修正，於98年10月29日新增為第29類「食用燕窩」、「乾燕窩」商品（2917組群），同時刪除第5 類藥品項下之「燕窩」商品，另於102年11月7 日新增第5 類之「燕窩營養補充品」商品名稱（0503組群），目前依行政審查觀點，第5 類（0503組群）之「燕窩精」、「燕窩營養補充品」商品，與2917「食用燕窩、乾燕窩」商品具類似關係，有智慧局109 年4 月1 日（109 ）智商20789 字第10980191680 號函存卷可查，而近年來除了幾大品牌藉由媒體宣傳，而使消費者就食用燕窩、乾燕窩之銷售來源與該品牌建立連結之外，相當高比例消費族群慣常至中藥商舖購買燕窩產品，故雖「廣生堂漢記及圖」商標所指定使用之「中藥」類別原本包涵「燕窩」，及於98年10月之後，「燕窩」已經自第5 類藥品項下刪除，然以依一般社會通念及市場交易情形判斷，「食用燕窩」、「乾燕窩」與「廣生堂漢記及圖」商標指定使用之商品仍屬於類似之商品。
(5)甲證32至35所示「廣生堂」及「廣生堂漢記及圖」商標之識別性：
被告廣生堂國際公司使用甲證32至35所示「廣生堂」於「食用燕窩」、「乾燕窩」，「廣生堂」與食用燕窩、乾燕窩並無直接關聯性，相關消費者會將之視為指示及區別商品來源，具相當識別性。
「廣生堂漢記及圖」商標係經過一定圖案設計，並與「廣生堂」、「漢記」、「CONSIN」、「HERBS 」等文字編排所置位置而成之商標，與指定使用或證明之商品並無直接關聯性，相關消費者會將之視為指示及區別商品來源，亦具相當識別性。
(6)相關消費者對甲證32至35所示「廣生堂」字樣及「廣生堂漢記及圖」之熟悉程度：
被告廣生堂國際公司自101 年即將多種字體設計呈現之「廣生堂」三字使用於食用燕窩、乾燕窩，並於各大百貨商場設櫃販售，開設店面販售，參加婦幼用品展，建立網路行銷通路，並經媒體報導，有報紙影本、商場廣告文宣、被告廣生堂國際公司產品目錄、網頁列印資料等在卷可憑，故相關消費者對於被告廣生堂國際公司使用作為商標之各種字體設計之「廣生堂」已有一定熟悉程度。
原告公司提出「廣生堂漢記及圖」商標使用之證據，有中藥商商業同業公會會員名冊、商品目錄等，然原告公司使用「廣生堂漢記及圖」商標而經營之門市均位在高雄市，陳報之往來店家大都為中藥行、參藥行、藥鋪，故原告公司雖於中藥行業領域有相當熟悉程度，然以其開設門市所在區域，及原告公司銷售往來對象，有相當比例並非一般消費者個人等情，相關消費者對於被告廣生堂國際公司使用各種字體設計之「廣生堂」字樣之商標之熟悉程度，應略高於「廣生堂漢記及圖」商標。
(7)被告廣生堂國際公司以甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用，是否為善意？
被告廣生堂國際公司以甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用於「食用燕窩」、「乾燕窩」，雖係於「廣生堂漢記及圖」商標註冊公告之後，然甲證32至35所示「廣生堂」字樣與「廣生堂漢記及圖」商標之近似程度為中等，被告廣生堂國際公司係將甲證32至35所示「廣生堂」字樣使用於「食用燕窩」、「乾燕窩」，而「廣生堂漢記及圖」商標指定使用之商品，自98年10月以後已刪除「燕窩」，均如前述，故被告廣生堂國際公司抗辯其以甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用於食用燕窩、乾燕窩，係認知「廣生堂漢記及圖」商標對於「燕窩」不具專用權，尚非不可採信。
而被告廣生堂國際公司就其使用「廣生堂」字樣於「食用燕窩」、「乾燕窩」作為商標使用，投入相當廣告成本宣傳，有統一發票影本附卷可稽，顯見被告廣生堂國際公司為建立其所使用之商標，確實付出相當成本及努力。
原告公司雖主張被告廣生堂國際公司負責人之配偶即訴外人○○○為中藥商商業同業公會全國聯合會會員代表，原告公司關係企業仰益貿易有限公司代表人薛O鵬為理事，故被告廣生堂國際公司對於「廣生堂漢記及圖」商標自已知悉，其以「廣生堂」字樣作為商標使用，並非善意云云，然訴外人○○○是否知悉「廣生堂漢記及圖」商標，與被告廣生堂國際公司使用「廣生堂」字樣為商標於食用燕窩及乾燕窩是否善意一事，有何必然關聯？
況且甲證32至35所示「廣生堂」字樣與「廣生堂漢記及圖」商標之近似程度僅為中等，使用甲證32至35所示「廣生堂」字樣於食用燕窩及乾燕窩時，「廣生堂漢記及圖」商標之指定使用商品業已刪除「燕窩」等情，均不因訴外人○○○是否知悉「廣生堂漢記及圖」商標而受影響。因此，原告公司主張被告廣生堂國際公司將甲證32至35所示「廣生堂」字樣使用於食用燕窩及乾燕窩並非善意云云，難認有據。
(8)綜上，衡酌甲證32至35所示「廣生堂」字樣於食用燕窩及乾燕窩，「廣生堂漢記及圖」商標於指定使用之中藥商品，均各有識別性，甲證32至35所示「廣生堂」字樣與「廣生堂漢記及圖」商標近似程度為中等，「食用燕窩、乾燕窩」與「中藥」為類似商品，然甲證32至35所示「廣生堂」字樣與「廣生堂漢記及圖」商標，二者給予相關消費者之寓目印象尚能區別，一般消費者對於甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標之熟悉程度，較「廣生堂漢記及圖」商標之熟悉程度略高，被告廣生堂國際公司對於甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標，投入相當成本以建立及維持，相關消費者對於「廣生堂漢記及圖」商標及甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標，所表彰之商品來源得以辨別，堪認客觀上應無致相關消費者誤認「廣生堂漢記及圖」商標及甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標之商品為來自相同或相關聯之來源，或誤認二者商標使用人間存在關係企業、授權關係或其他類似關係，而產生混淆誤認之可能。故原告公司主張被告廣生堂國際公司構成商標法第68條第3 款之商標侵害行為云云，即屬無據。
2.就「廣生堂」商標部分：
(1)按商標不得註冊事由之「混淆誤認之虞」要件（商標法第30條），與侵害商標權之「混淆誤認之虞」要件（商標法第68條、第70條），雖基於同一用語同一內涵之法理，在判斷時其基本概念應有一致性，但商標不得註冊事由側重在商標註冊靜態市場之分配，若先權利人已將商標註冊在某類商品服務，縱使其尚未在該領域使用商標，或使用情形不廣泛，但其既已取得註冊，日後不能排除有使用之可能，除非經廢止，否則即不應使後商標權人以相同或近似之商標註冊在相同或類似之商品上，以保護先商標權人之利益，並避免相關消費者產生混淆誤認之虞；但在商標侵權爭議事件中，消費者會不會產生混淆誤認之虞，應依一般社會通念及實際市場交易情形來判斷，而非以靜態註冊狀態認定之。簡言之，商標雖然有登記使用在某類別商品或服務，但若商標權人並未自行或授權他人將商標使用在該類商品或服務上，相關消費者無法認知該商標權人有跨足該領域的話，對於第三人使用在該類商品或服務時，自然就不會產生混淆誤認之可能。
(2)查「廣生堂」商標經原告公司於103 年11月11日申請，於104 年6 月1 日註冊公告，商標權利期間為104 年6月1 日至114 年5 月31日，指定使用於商標法施行細則第19條第29類：「乾製果蔬；脫水果蔬；乾製棗、酸梅；仙楂片；蜜餞；陳皮梅；黑金棗干；翠梅；金桔餅；八仙果；烏梅；蜜金棗；龍眼肉；食用乾製花草；乾製桂花；桂花釀；食用燕窩；乾燕窩」商品，有智慧局商標檢索系統資料可參。
次查，被告廣生堂國際公司使用甲證32至35所示「廣生堂」字樣，與「廣生堂」商標有字體上差異，而非相同，因此被告廣生堂國際公司使用甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標，相對於「廣生堂商標」自不構成商標法第68條第1 款之商標侵權。
(3)次按，商標近似係指二商標予人之整體印象有其相近之處，其判斷得就二商標外觀、觀念及讀音為觀察。甲證32至35所示「廣生堂」字樣與「廣生堂」商標相較，其中文字部分均為相同之中文「廣生堂」文字，僅係字體不同之些微差異，其中文之外觀、觀念及讀音皆高度近似，以具有普通知識經驗之消費者，於購買時施以普通之注意，可能會有所混淆誤認二商品、服務來自同一來源或雖不相同但有關聯之來源，應屬構成近似之商標，且近似程度極高。
又被告廣生堂國際公司將甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用於「食用燕窩」「乾燕窩」，與「廣生堂」商標所指定使用之「食用燕窩；乾燕窩」為同一商品，故被告廣生堂國際公司使用近似「廣生堂」商標之商標於同一商品之行為，固堪認定。
(4)再按，在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者，但以原使用之商品或服務為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示」商標法第36條第1 項第3 款定有明文。職是，主張善意先使用抗辯者，須證明如後要件：
1.其使用時間在商標權人商標註冊申請日前；
2.先使用之主觀心態須為善意，不知他人商標權存在，且無不正競爭目的；
3.使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務。
本款規範之目的在於平衡當事人利益與註冊主義之缺點，並參酌使用主義之精神，是主張善意先使用之人，必須於他人商標註冊申請前已經使用在先，並非以不正當之競爭目的，使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務，始不受嗣後註冊之商標效力所拘束。而善意使用之認定時點，係以商標註冊申請日為判斷基準。申言之，商標法之善意先使用之規範，在於保護先使用行為所創造之事實狀態或社會關係，使善意使用人能在原有社會關係中，享有應受保護之利益。商標善意先使用者，不以行為人自行創設商標為限，亦包含行為人於他人商標註冊申請日前，並非以不正當競爭為目的而使用商標，均符合商標善意先使用之要件。
(5)查被告自101 年即將多種字體設計呈現之「廣生堂」字樣使用於食用燕窩、乾燕窩，並於各大百貨商場設櫃販售，開設店面販售，參加婦幼用品展，建立網路行銷通路，付出一定成本以建立所使用之商標，縱「廣生堂漢記及圖」商標業已註冊公告，被告廣生堂國際公司使用甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標仍出於善意，並非惡意抄襲或攀附原告公司經營中藥之商譽，均如前述。
原告公司雖主張依原證17、18、19可見被告廣生堂國際公司早知悉原告公司使用「廣生堂」三字為商標並使用於中藥，故被告廣生堂國際公司不符善意先使用規定云云，然原證17、18、19關於原告公司商標使用之部分，可見所使用者為「廣生堂漢記及圖」商標，而「廣生堂漢記及圖」商標不應割裂僅以「廣生堂」觀之，其寓目印象應為「一圓形及一不規則線條組成之圖案」與「廣生堂」，業如前述，故原告公司以其使用「廣生堂漢記及圖」商標之作為，及被告廣生堂國際公司應知悉原告公司此等商標使用之作為，而推論被告廣生堂國際公司就甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用，對於「廣生堂」商標而言不符善意先使用規定云云，難認有據。
(6)依前所述，被告廣生堂國際公司於101 年即將包括甲證32至35之各種字體設計之「廣生堂」字樣使用於食用燕窩、乾燕窩，迄今並未改變，原告公司係於103 年11月11日始申請「廣生堂」商標，故被告廣生堂國際公司早於「廣生堂」商標申請日前，即開始使用甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用於食用燕窩、乾燕窩，迄今並持續使用，無主觀心態惡意或不正競爭之行為，而符合善意先使用之情明確，則被告廣生堂國際公司在原有使用商品即食用燕窩、乾燕窩，而善意使用甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標之情形下，其交易關係於法律上所應受保護權益，自不受「廣生堂」商標之商標權效力所及，是被告廣生堂國際公司依商標法第36條第1 項第3 款規定，主張不受「廣生堂」商標之效力所拘束，自屬有據。
3.因此，被告廣生堂國際公司將甲證32至35所示「廣生堂」字樣，使用於食用燕窩、乾燕窩，並未侵害系爭商標權。
(二)被告廣生堂國際公司以「廣生堂國際股份有限公司」之名稱於市場使用，是否侵害原告公司之姓名權？是否違反公平交易法第25條規定？
1.按姓名權受侵害者，得請求法院除去其侵害，並得請求損害賠償，民法第19條定有明文。次按公平交易法第25條規定「除本法另有規定者外，事業亦不得為其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為。」乃不公平競爭行為之概括性規定，僅適用於公平交易法其他條文規定所未涵蓋之行為，若公平交易法之其他條文規定對於某違法行為已涵蓋殆盡，無再依本條加以補充規範之餘地。該條所稱「交易秩序」，包含產銷階段之水平競爭秩序、垂直交易關係中之市場秩序以及符合公平競爭精神之交易秩序。判斷是否「足以影響交易秩序」時，可考慮受害人數之多寡、造成損害之量及程度、是否會對其他事業產生警惕效果、有無影響將來潛在多數受害人之效果，以及行為所採取之方法手段、行為發生之頻率與規模、行為人與相對人資訊是否對等、市場力量大小、有無依賴性存在、交易習慣與產業特性等，且不以其對交易秩序已實際產生影響者為限。又所稱「顯失公平」，指以顯然有失公平之方法從事競爭或營業交易者，其中之「榨取他人努力成果」，如使用他事業名稱作為關鍵字廣告，或以使用他事業名稱為自身名稱、使用與他事業名稱、表徵或經營業務等相關之文字為自身營運宣傳等方式攀附他人商譽，使人誤認兩者屬同一來源或有一定關係，藉以推展自身商品或服務者，均屬之。
2.查本件原告公司主張被告廣生堂國際公司以「廣生堂國際股份有限公司」為命名，侵害原告公司之姓名權，及以「廣生堂國際股份有限公司」在市場使用，對原告公司構成足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為，然被告廣生堂國際公司以甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用於食用燕窩及乾燕窩，並未對於「廣生堂漢記及圖」商標構成商標侵害，並因善意先使用而不為「廣生堂」商標之商標權效力所及，均如前述。而本件原告公司除主張被告廣生堂國際公司以甲證32至35所示「廣生堂」字樣為商標使用於食用燕窩及乾燕窩，對原告公司構成商標侵害之外，僅主張：「兩造公司均有『廣生堂』，且經營燕窩類買賣業務，故會令消費者混淆」等語，然原告公司之特取名稱為「廣生堂漢記」，被告廣生堂國際公司之特取名稱為「廣生堂」，而被告廣生堂國際公司作為商標之甲證32至35所示「廣生堂」字樣，與「廣生堂漢記及圖」商標，所表彰之商品來源得以辨別，業如前述，因此原告公司名稱與被告廣生堂國際公司名稱，應可區辨為不同經營主體，被告廣生堂國際公司以「廣生堂國際股份有限公司」為命名及在市場使用此一名稱，未對原告公司造成姓名權侵害及有影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為。因此，原告公司此部分主張，洵屬無據。
智慧財產法院第三庭
法 官 何若薇以上正本係照原本作成。
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