(商標 不公平競爭 關鍵字廣告 )

公平交易委員會(下稱公平會)於本(24)日第1294次委員會議通過，酷玩線上股份有限公司(下稱酷玩公司)及優勢領航科技有限公司(下稱優勢公司)於關鍵字廣告使用競爭對手之遊戲平台名稱、遊戲名稱或事業名稱等營業表徵，並將其與自身營業表徵併列呈現，榨取他人努力成果，核屬足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定，處酷玩公司新臺幣10萬元罰鍰、優勢公司新臺幣30萬元罰鍰。

公平會接獲檢舉指稱，酷玩公司於104年8月12日至9月25日間，向Google關鍵字廣告平台購買優勢公司平台名稱「G妹遊戲」及遊戲名稱「大天使之劍」、「暴風王座」、「王者霸業」之關鍵字廣告，呈現「G妹遊戲【盛世三國貳】-9388.com」、「大天使之劍【盛世三國貳】」、「暴風王座【盛世三國貳】」、「王者霸業【盛世三國貳】」等內容，涉及違反公平交易法第25條規定。公平會在調查過程中發現，優勢公司亦曾於103年6月14日至7月11日間向Google關鍵字廣告平台購買酷玩公司事業名稱「酷玩線上」及遊戲平台名稱「9388」之關鍵字廣告，呈現「酷玩線上新服火爆開啟-gm99」及「9388新服火爆開啟-gm99」等內容。

公平會認為，酷玩公司購買之關鍵字廣告，所呈現整體內容，易使網路使用者以為酷玩公司遊戲平台「9388.com」與優勢公司「G妹遊戲」係屬同一來源或關係企業，酷玩公司所代理之遊戲「盛世三國貳」係與優勢公司所代理之「大天使之劍」、「暴風王座」、「王者霸業」為同系列遊戲之效果。優勢公司購買之關鍵字廣告，所呈現整體內容，也容易造成網路使用者誤以為優勢公司遊戲平台「gm99」與競爭對手「9388」係屬同一來源，或與「酷玩線上」係關係企業之效果。

公平會指出，倘網路使用者因混淆或在不知情之情況下，點擊前述之關鍵字廣告，即會被攔截並導向關鍵字購買者之遊戲平台，進而減少其競爭對手接觸潛在客戶之機會，並減損競爭對手營業表徵背後所蘊含之經濟利益，係利用他人努力推展自己商品或服務，核屬榨取他人努力成果之顯失公平行為，且足以影響交易秩序，違反公平交易法第25條規定。