智慧財產法院105年度行商訴字第135號判決(2017.06.25)
「(二)據以異議商標為著名商標：
1.判斷著名商標之因素：
所謂著名商標，係指有客觀證據足以認定已廣為相關事業或
消費者所普遍認知者，商標法施行細則第31條定有明文。著
名商標之認定，應就個案情況考量足資認定為著名因素如後
：(1)相關事業或消費者知悉或認識商標或標章之程度；(2)商
標或標章使用期間、範圍及地域；(3)商標或標章推廣之期間
、範圍及地域。所謂商標或標章之推廣，包括商品或服務使
用商標或標章之廣告或宣傳，暨在商展或展覽會之展示；(4)
商標或標章註冊、申請註冊之期間、範圍及地域，而須達足
以反映其使用或被認識之程度；(5)商標或標章成功執行其權
利之紀錄，特別指曾經行政或司法機關認定為著名之情形；
(6)商標或標章之價值；(7)其他足以認定著名商標或標章之因
素。原告雖主張據以異議商標非著名商標云云；惟被告與參
加人均抗辯稱據以異議商標為著名商標等語。職是，本院自
應審究據以異議商標其表彰信譽及識別性是否已廣為相關事
業或消費者普遍知悉，而為著名商標，此涉及系爭商標違反
商標法第30條第1 項第11款後段之要件之一（參照本院整理
當事人爭執事項2）。
2.異議商標為著名商標之客觀證據：
參加人提出相關新聞及網路資料，證明異議商標為著名商標
之事證如後：(1)附件2 為100 年10月6 日中華雲市集開市記
者會結案報告書所列之邀請記者統計表（見異議卷第23至29
頁）；(2)附件3 為中華雲市集記者會平面媒體報導資料（見
異議卷第30至33頁）；(3)附件4 為中華雲市集網路媒體報導
資料（見異議卷第34至57頁、第86至87頁）；(4)附件5 為中
華雲市集電視媒體報導資料（見異議卷第88至89頁）；(5)附
件6 為中華雲市集記者會現場照片（見異議卷第60至62頁）
；(6)附件7 為參加人設置專屬網站（http://hicloudmall.h
inet.net）介紹異議商標之網站資料（見異議卷第63至83頁
）；(7)附件8 為中華雲市集之錄製介紹DVD （見異議卷第84
頁）；(8)附件9 為中華雲市集商標之推廣宣傳資料及統一發
票等資料冊（見異議卷第85至215 頁）。
3.據以異議商標廣為我國相關事業或消費者所普遍認知：
(1)參加人於電信市場長久經營：
本院審視參加人提出上揭報紙、網路及報導內容，可知據以
異議商標，表彰使用於其所建置之開放式雲端應用交易平台
，提供軟體開發商網路平台使用及維護、上架產品測試、推
廣行銷、客戶款項代收等服務，經上架產品逾400種銷售予
中小企業或一般消費者。經審酌廣告費發票、簽收單、統計
表、廣告刊播證明、廣告剪報、截圖等證據資料，均顯示自
10 1年3 月間起至11月間止，據以異議商標相關訊息密集於
各媒體宣傳報導。衡酌參加人於電信市場長久經營、據以異
議「中華雲市集hicloud Mall及圖」商標雲端應用交易平台
具話題性及廣泛密集廣告宣傳等情事。職是，堪認於系爭商
標101 年12月22日申請註冊前，據以異議商標表彰於前述服
務之信譽應已廣為相關事業及消費者普遍認知，而達著名商
標之程度。
(2)中華雲市集推廣相當成功：
參加人之據以異議商標提供雲端運算技術等服務，成功跨足
政府部門及不同產業領域，其包含：教育部適性入學系統
採用陳報人提供雲運算服務，作為報名及放榜使用，總服務
人次高達200 萬人次；天下雜誌採用虛擬私有雲服務，快
速部署與快速支援其頻寬擴充需求，並提升營運效率與競爭
力；大畫電影導入雲算圖服務，大幅降低算圖所需時間，
順利完成3D偶動漫電影「奇人密碼- 古羅布之謎」製作。是
參加人提供雲端服務，滿足企業不同雲端運用需求，其於10
5 年11月16日獲得經濟部工業局「雲端新興潛力獎」獎項之
殊榮，並經國內財經媒體廣泛報導，報導並提及：依據iTho
me 2016 CIO 大調查報導，中華電信hicloud 是近年臺灣企
業公有雲採用率首位，逾有3,000 家各類型企業及個人用戶
客戶數（本院卷第130 至133 頁之陳證3 ）。準此，據以異
議商標表彰參加人提供雲端運算技術等服務，其品牌具有相
當信譽及知名度。原告雖主張據以異議商標未成功推展雲端
應用技術等服務，嗣因推展失敗而於105 年3 月1 日正式關
閉「中華雲市集」網站云云。然參加人於105 年11月16日榮
獲經濟部工業局「雲端新興潛力獎」殊榮及「iThome 2016
CIO 大調查」報告為臺灣企業公有雲採用率第一名及用戶數
高達3,000 家，為全臺客戶數最多之事實，足徵中華雲市集
實推廣成功，原告主張不足為憑。」
智慧財產法院第一庭 審判長法 官 陳忠行 法 官 曾啟謀 法 官 林洲富
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